Viralizam, maria ta!
Cotroboind prin mult prea cunoscutele bloguri, am ajuns la arhicunoscutul, unde am dat de acest link. Am intrat cu incantare. Pentru ca in industria in care lucrez, viralele sunt o componenta de o importanta majora. Pentru ca in fiecare brief pe care il primim ni se cere sa facem si cateva propuneri de viral. Pentru ca tot timpul veneam cu propuneri, cu creativitaturi, cu idei, cu chestiuni.. si niciodata nu s-a produs nimic. Din diverse motive. Dar nu-i nimic, comenzile inca mai vin. Asa ca am simtit nevoia sa invat un pic mai mult despre ce inseamna viralizarea. Din pacate, tot ce aveam erau niste topuri ale clipuletelor pe youtube, insa erau de pe tot mapamondul. Ceea ce nu-mi folosea la prea multe, pentru ca e clar ca americanilor si romanilor nu le plac aceleasi chestii. Lor le place fast food-ul, noua ne place sa radem de ei ca sunt grasi. Cam asa ceva.
Sa revenim. In principiu, ideea cu viralul pare foarte usoara. Punem ceva total cretin acolo si speram sa se dea mai departe. Dar stai, ca nu poate sa fie ceva total cretin pentru ca totusi, eu incerc sa promovez un brand. Trebuie, deci, sa pastrez in minte imaginea si promisiunea brandului cand fac viralul. Adica nu pot sa pun o femeie goala intr-un viral pentru bere premium. Nu pot nici sa pun o femeie goala intr-un viral pentru aditivi de patiserie. Atunci unde pot sa pun o femeie goala? Ma clientule ma, tu nu te prinzi ca fara o femeie goala nu viralizam nimica?
A doua problema ar fi costurile. Viralizarea asta nu e o treaba garantata. Adica nu e ca si pe teve, platim un mediaplan si aparem de X ori in perioada Y – Z. Aici produci, risti si speri. Ca o sa aiba un impact destul de mare incat sa circule de la sine. Ok, tu poti sa incepi taraboiul, trimitandu-l la o baza de date dar de acolo nu prea mai sta in mainile tale. Abia cand vezi ca ti s-a intors de 3 ori pe mail, si cand te intreaba cineva pe mess “ai vazut clipul cu bulina?”, atunci putem vorbi de un succes.
Urmatoarea problema ar fi ca iata… iata ce se promoveaza in Romania. Manele mi-e cam imposibil sa produc intr-o agentie de publicitate. Nici pe Elena Gheorghe nu cred ca pot sa o angajez sa se dezbrace in scopul promovarii laptelui la cutie. Fenomenele de genul 6 cai sunt unice si de neinlocuit. Si totusi, ceva trebuie sa existe, ceva trebuie sa mearga. Nu se poate ca romanii sa guste doar femei goale, manele si prostie. Contrar topului care explica asta cu date si cifre.
Mai e o chestie. Romanilor nu le plac reclamele. Nu le plac deloc, da deloc. Si daca vad ca tu vrei sa le vari pe gat o reclama pe youtube, stramba din nas si nu se uita. Poa sa fie perfectitudinea perfectitudinii. Si atunci noi, cand gandim un viral, il gandim ca si cand nu ar fi un spot. Ca si cand ar fi ceva perfect intamplator, care se intampla pe o strada si noi eram acolo prin coincidenta, filmand totul. Eventual clipul fara informatii despre produs sa stea pe net vreo 2 saptamani, pana te asiguri ca circula, dupa care sa scoti clipul ala si sa adaugi in locul lui clipul modificat, care, dupa ce vezi o armata de femei goale zice “cumparati crema care va face picioarele sa miroasa misto”. Vorba aia, un pic utopica povestea. Pentru ca niciun client nu e de acord sa lase clipul sa circule fara branding. Pai ce-i aici? Bar de negri? Chiar asa, facem ce vrem?
Totusi, uneori am impresia ca unii clienti vin din planeta clientilor si ca de aia nu ne intelegem.
In fine, cred ca v-ati cam prins. Postul asta l-am scris si pentru colegii mei din agentie, ca sa ma lase in pace cu propuneri de genu “hai sa facem un flash mob la universitate” copiind in mod evident mult premiatul T-mobile de la Cannes, cand in Romania se viralizeaza 6 cai, pusca si cureaua lata si viorica din clejani. The end.
Să nu exagerăm. “Hârtia va fi roz” n-are femei goale. Par exemple.
bine, dar darius e un geniu
).
p.s. femeile goale erau doar un exemplu care ar fi trebuit sa le cuprinda pe toate: injuraturi, politicieni, rromi, prostie, lovituri. niciuna nu se pupa cu un produs premium. si in economia de azi, toate produsele se vand premium.
zappy, tu ai o nisa, fetele de 15-22 de ani cu o situatie materiala buna. acolo excelezi. mai ales ca gandesti (sau cel putin asa reiese din ceea ce scrii) americaneste. (think positive, let’s have fun, be yourself etc.)
partea buna e ca acolo cred ca nu ai rival.
partea proasta e ca ai dificultati in a te extinde pe alte segmente.
din pacate, cine te aloca pe diferite proiecte, mai face si greseli.
m-am uitat la clipul cu laptele. acolo cred ca mai potrivita ar fi fost o tanara mamica fiindca, desi clipul nu e deloc prost, nu atinge deloc pe tinerii parinti, adica tinta. cel mult pe cei care au vise sa faca bebei dar astia nu sunt deocamdata in faza de a cumpara lapte ci mai degraba coca cola. un tatic nu vorbeste deloc asa cu copilul sau. si, desi copiii spun lucruri trasnite, nu sunt deloc cretini. ei au o anumita logica si fantezie care nu coleaza deloc cu scriptul vostru.
deci, daca vrei sa faci un viral, fa-l pentru pustoaice. cu siguranta il vor gusta din plin si ceilalti. fiindca va fi 100% natural.
cum s-ar comporta o fata care atinge varsta legala pentru a pune mana pe o bere la care are pofte? fa un viral pe tema asta si vedem ce iese. eu pun pariu ca va fi superextragenial. in mod sigur de neegalat de mine pe acelasi subiect.
martini e premium? ca avea aia niste buci…
imi pare rau toader da eu nu imi aleg singura proiectele care mi se potrivesc. plus ca nu am fost singura care a lucrat la el, am fost o echipa de 3 creativi + multi altii de dincolo. au existat 9 variante de spoturi din care asta a fost ales cel mai ok, de catre client.
nu avem o tanara mamica in postul meu si nici un tanar motociclist care sa scrie copy-uri pt motociclete si asa mai departe.
deci lucrez si pentru minister si pentru tampoane in acelasi timp si daca uneori iese mediocru nu e doar vina mea, ci e consecinta unui cumul de factori.
cardeala d-asta nu merge mai bine la pr?
i-am stricat ziua.:)
cand faci esantionu’ e pe categorii de varsta si venituri. nu trebe sa iei motociclist.:))
imi dau eu seama cine face marketingu’ la fabrica aia. ca sa schimb vorba, imi amintesc ca pe vremuri era una pitzi rau directoare de marketiiing la o importanta marca de produse petroliere. avea ea o vorba : “vreau sa fim glamuuur”. da’ nu a tinut mult ca a venit altu’ la carma firmei. iar pitza lui nu era pe marketiiiing ci pe pieeer. slava.
da’ sa stii ca mie imi plac ideile tale. si inca le-am cadrat pe circa 1 milion de consumatori. esti fraiera rau daca ti se pare putin.
N-am zis ca e putin. Sincer, mi-ar placea si mie sa fac numa ce ma pricep. Cateodata mi-e greu sa scriu copy-uri pentru barbati de 35 de ani. Da in viata nu faci numa ce-ti place, right?
concluzia ar fi ca viralul perfect este unul cu femei goale intr-un bar de negri
)
) si gata viralu perfect
da ma intreb ce brand ar putea fi promovat asa
poate coca-cola zero .. cola neagra , zero calori pt femei
urmatoarea idee o exprim pe bani ca deja imi dau seama cat sint de bun.
in vorbele lu Jokeru din Batman : if you’re good at something never do it for free.
ZAPPY! NU FACE COPY PE BARBATI DE 35 DE ANI! LASA PE JIMEL!
toadere, noi NU avem tinere mamici. Si nu-i mai baga Zapei prostii in cap!
eu cred ca intreg articolul tau pleaca de la o premisa gresita legata de seeding-ul clipurilor virale si anume: “Adica nu e ca si pe teve, platim un mediaplan si aparem de X ori in perioada Y – Z. Aici produci, risti si speri.” In Romania asa e. Dar in lumea civilizata exista agentii de viral advertising care “ajuta” clipul sa ajunga la un numar de view-uri si in final sa devina viral. Si clientilor li se garanteaza acest nr de vizualizari, ei platind pentru asta. Poate de-aia la noi viralul e ceva intangibil.
si-un HAI SICTIR si de la mine. ce treaba am eu cu 35 de ani, venerabile?
si atunci de ce e gresita premisa mea? eu vorbesc exclusiv de romania pentru ca aici ma intereseaza sa mi se viralizeze treaba. daca locuiam in civilizatie n-ar fi existat postu asta pe blog.
monica saraca de ea, daca ar putea ar sta 24/24 cu mainile la mine pe urechi sa nu aud nicio prostie din exterior.
jimel, tu esti fittat pe 35 de ani. hai, de la mine, plus minus 2 luni jumate’. cel mai de succes segment al populatiei zace in varful pixului tau. trezeste-l!
tu monica ai face cariera pe segmentul tinere mamici. cred ca ti se trage de la popescu si zappy pe care ii razgaiesti constant. ai umor de mami. trezita de 5 ori pe noapte de catre odrasla. parc-ai fi sotie implinita. e, uite, tu ai fi buna de facut reclama la pampersi si biberoane dar si la somnifere. zic eu. d’aia te iubesc io pe tine atat de platonic. ca ai sentimente de mama. vei fi o mamica closca.
cine a mai ramas in firma? basty. hmm. da, basty e universal. da, el ar putea sa faca ceva interesant chiar si pe hartie igienica pentru senectuti dar si pentru ghiozdanele tancilor dintr-a treia B.
hai ca l-am lasat pe asta si le-am scos pe alea
.
da nu stiu de ce a bagat la moderare.
pentru ca e javra batrana si trage si pe altii dupa el. hodorog! taraie-parturi!
Bai, toader tocmai m-a facut “gaina”, da’ e ok …
bine jimel, fie de la mine. eu te ridicasem in grad. ca de la vin la cognac.
da’ ma rog, te las pe segmentul celor de la 25,73 la 26,32 ani.
monica, tu ai sa fii o mama buna. a copiilor tai probabil.
Nu le plac reclamele romanilor?…Mhm…probabil depinde de varsta.Sora-mea de doi ani…cand sunt reclame…nu o mai poti dezlipi de tv…Le-ar manca…nu altceva.Asa si cu copii din vecini;))
Da, e o chestie de verificat asta: de ce le plac tzancilor reclamele? Ca am si eu o nepotica de 1 an si ceva si numai la reclame se uita, e ceva de speriat. Daca ii pui desene animate, n-o atrage deloc. Cand insa vin reclamele, poti s-o lasi si-o ora singura, ca nu se mai plictiseste deloc.